Het oude en het nieuwe pak Brinta

Oké, het heeft weinig te maken met mijn schrijverij en ook niet met de kerstgedachte die je in deze tijd van het jaar misschien zou verwachten, maar: moet je zien, de Brinta is vernieuwd!

Een paar opmerkingen:

• Doordat de cirkel is vervangen met een vlotte swoosh en de witte glow is teruggedraaid, is het logo simpeler maar sprekender. Ik snap alleen het accent op de i niet. Brienta?

• Er is meer tekst, al is deze nu op één plek geconcentreerd en strakker geformuleerd. Highlights markeren de belangrijkste punten en met de opmerking over vitamine B en ijzer is een nieuw stukje info toegevoegd. Alleen jammer is dat er geen duidelijke slogan meer is, al was de oude (“Energie uit de volle tarwekorrel”) drie keer kut en heeft een product als dit waarschijnlijk geen slogan nodig.

• Het glas sinaasappelsap en de kiwi zijn verdwenen, wat ik goed vind. De suggestie van ‘gezond’ oproepen met wat willekeurige clip art is toch een vorm van liegen. Bovendien kan het voor misverstanden zorgen; sommige mensen dachten hierdoor wellicht dat Brinta een fruithapje was in plaats van kartonpulp met melk.

• Het ouderwetse servies heeft plaatsgemaakt voor een soort ovenschaaltje. Ook is de afbeelding van de Brinta realistischer gemaakt, inclusief grovere structuur en damp. Dit lijkt me goed, omdat het beter communiceert wat het nou eigenlijk is, dat Brinta. Trouwens, is de lepel zo groot of is het ovenschaaltje zo klein?

• De lucht is helderder blauw gemaakt. Dat geeft me een prettig gevoel van binnen. Verder mist de nieuwe verpakking wat kleur en is met name door het formaat en de positie van het nieuwe papbakje de compositie minder sterk.

• Ten slotte, subtiel: op de achtergrond zijn silhouetten van joggende mensen toegevoegd. Bij de volgende restyle bepaal ik wel of ik dat ook een vorm van liegen vind.

28 december 2007